Vieux Jeu: stijlvol op het tennis court

geplaatst op zondag 9 juli 2017 door Veronique

Vieux Jeu is het gloednieuwe tennislabel van Claudia Storme. Aangezien tennis een van mijn passies is, was ik benieuwd naar haar verhaal. Op de uitnodiging voor een babbel bij de ontwerpster thuis ging ik dus heel graag in!

 

Schermafbeelding 2017-07-06 om 12.57.19.png

 

Voor Claudia was het tenniscircuit als kind al heel vertrouwd. Later kwam ze met haar kinderen in talrijke tennisclubs in België en overal zag ze dezelfde outfits. Toen ze zelf opnieuw begon te tennissen, stelde ze vast dat ze zo moeilijk haar keuze kon maken in het huidige aanbod van tenniskledij. Zo groeide het idee om haar eigen lijn te ontwerpen.

De zoektocht naar de juiste naam was niet eenvoudig. Tijdens een gesprek met haar goede vriendin Hélène Fransen van het boekentassenlabel Jeune Premier liet ze toevallig de term vieux jeu vallen. Haar tenniskledij volgt namelijk de ouderwetse traditie van overheersend wit en strakke lijnen. Tennis is ook letterlijk een oud spel want in de 11de eeuw speelde men in Frankrijk al Jeu de Paume, de directe voorloper van wat het tennisspel vandaag is. De keuze voor de naam Vieux Jeu werd een feit!

Intussen was Claudia druk in de weer met outfits tekenen en stoffen kiezen. Ze zocht en vond een kwalitatieve polyamide stof die vlug droogt en zacht is om dragen. Ze ging een samenwerking aan met een productiebedrijf in Portugal waar haar tekeningen omgezet werden in patronen. Na het passen van de modellen kon de productie opgestart worden en tegen eind april lag de eerste collectie van Vieux Jeu in de winkels. Behalve in 2 specifieke sportwinkels - Deweertsport en Sportline Brugge - vind je de collectiestukken in mooie damesboetieks die verder geen sportartikelen verkopen. Het is inderdaad heel handig dat je je dagelijkse kledij én je sportitems in 1 winkel  kunt shoppen. A Suivre en Lilola gingen meteen in dit verhaal mee en andere winkels volgden snel. Leuk is dat Vieux Jeu telkens een mooie corner of etalage krijgt.

De term boho chic omschrijft het best de Vieux Jeu stijl: trendy en klassevol tegelijk. Stijliconen uit de jaren 70 als Farrah Fawcett en Olivia Newton John zijn voor Claudia een bron van inspiratie. Ze combineert het traditionele wit soms met strakke lijnen in zwart en rood maar ook met speelse en kleurrijke accenten. De bijhorende accessoires zoals het petje en de lange kousen maken de vintage look compleet.

 

3S3A3047-EDIT-01.jpg

 

 

3S3A2851-EDIT-01.jpg

 

De eyecatcher in de collectie is het papegaaikleedje. Samen met haar schoonbroer die het grafische aspect voor zijn rekening neemt, ontwikkelde Claudia een tropische print voor een tennisjurkje met gouden touwtje in de taille dat voor elke dame goed zit. Ik speel zelf interclub en volgend jaar mag mijn ploegje in dit stijlvolle kleedje en bijhorende short met rackets op het terrein komen. De pasbeurt en de fotoshoot waren alvast een leuke opwarmer!

 

IMG_3915.JPG

 

Voorlopig kunnen alleen dames in Vieux Jeu tennissen. Jonge meisjes vinden vast ook iets dat past want de maten beginnen bij XS en worden misschien uitgebreid naar XXS. De vraag naar de herencollectie wordt binnenkort beantwoord met een aantal unisex sweaters en t-shirts die in pop-up verkocht worden. Met opschriften als Slicer en Hard Hitter zullen deze items vast ook enthousiast onthaald worden. 

Terwijl de eerste collectie goed loopt, is de voorbereiding van het volgende seizoen volop bezig. Voor het einde van het jaar wordt de tweede lijn van Claudia Storme verwacht met naast nieuwe tennisoutfits ook leggings, t-shirts met lange mouwen en t-shirt BH's. Zo zal je ook kunnen joggen en yoga volgen of gewoon relaxen in de stijl van toen. Ik ben in ieder geval heel benieuwd naar het vervolg van dit sportieve verhaal, Claudia!

 

Schermafbeelding 2017-07-09 om 09.05.42.png